L'essor de l'IA vidéo en marketing digital
Tous les digital marketers le savent : le média qui marche le mieux aujourd'hui sur les différents sociaux, qu'il s'agisse de Facebook, de Youtube évidemment, de TikTok, d'Instagram, de LinkedIn ou même de Pinterest, c'est la vidéo, qui réunit en fait 3 médias en un : l'image, le son (musique et voix), et le texte. Cette richesse d'information se combine avec le faible coût cognitif qu'elle exige - on peut rester totalement passif devant une vidéo qui défile - expliquent son succès.
Devenue un élément central des campagnes marketing, l'édition de vidéos connait une petite révolution depuis 2023, qui s'est accélérée en 2023. En effet, après les boom des IA génératives en 2022, la technologie triomphante des réseaux neuronaux a gagné le secteur de la création vidéo, de sorte que les outils de vidéo par IA pullulent dorénavant.
Comparée à la création vidéo traditionnelle, la création vidéo par IA fait brusquement chuter les coûts (plus besoin de studio, de matériel hi-tech, d'acteurs, de décors, de réalisateur etc), et diminue drastiquement le temps de production. Là où il aura fallu réunir du matériel et des équipes spécialisées pendant des semaines pour produire une pub, on peut désormais la créer en quelques heures ou quelques jours si on vise un résultat haut-de-gamme.
Applications pratiques de l'IA vidéo en marketing digital
IA vidéo de montage et post-production
Pour les marketeurs qui continuent à travailler avec des moyens traditionnels, certaines IA spécialisées dans la post-production et le montage peuvent faire gagner un temps précieux.
C'est le cas de l'IA Opus Clip, à laquelle on peut fournir en entrée une vidéo plus ou moins brute, non-dérushée, et qui en sortira une série de "clips", des vidéos courtes (des "shorts" sur Youtube) de 10 secondes à 1 minute, accompagnées si besoin de titres et de sous-titrages. Vous pourrez ensuite exploiter ces courtes vidéos sur vos différents profils de réseaux sociaux.
IA de génération vidéo
Une série d'autres IA - comme Fliki, Immersity ou HeyGen - fonctionnent de manière générative, en créant des vidéos à partir de rien - ou disons, à partir de ce matériel minimum que sont des prompts et des images.
Mais attention, ces IA ont leurs limites :
- elles ne savent générer que des vidéos courtes, voire très courtes : les plus longues vont jusqu'à une minute, les plus avares ne génèrent que 5 secondes, donc pour créer les éléments d'une vidéo d'1 ou 2 minutes, il faudra non seulement en générer des dizaines mais aussi passer du temps à les monter
- même quand on leur fournit des images, elles n'en reprennent jamais exactement le contenu, elles se contentent de s'en inspirer. Oubliez donc l'idée de générer des pubs à partir de photos de produits, qu'il s'agisse d'un vélo, d'une chaussure de sport ou d'une perceuse.
IA de doublage et de sous-titrage
D'autres IA enfin - notamment Rask et DupDub - savent faire du doublage automatique ainsi que du sous-titrage.
Vous pouvez donc leur donner vos vidéos en français - faites de manière ordinaire ou par intelligence artificielle - et ces IA vous les éditeront dans des dizaines de langues (notamment toutes les principales langues mondiales et européennes, pour illustrer vos sites web multilingues), en utilisant des technologies de transcription et de synthèse vocale.
Conclusion
Pour l'instant, malgré leur prolifération, les intelligences artificielles appliquées à la vidéo ne sont pas capables, disons-le franchement, de vous produire la prochaine série à succès sur Netflix, mais pour faire de la création de contenus rapide et massive à destination des réseaux sociaux ou pour enrichir des sites web (par exemple avec des headers animés), elles valent largement la peine d'être essayées.